魏纪中：事业体现标识价值

腾讯体育   文/本刊记者 吕蒙

新中国体育标识征集与展示活动自7月启动至今，已收集到来自体育系统的四类超过700件标识作品，从城市运动会到北京奥运会，从地方体育机构到中央体育系统，从新兴体育用品企业到 李宁安踏等本土国际品牌，从社区体育活动到全民健身事业，这次作品的征集活动也帮助我们梳理和认识到体育事业发展过程中的那些容易被忽略的节点。

中国体育产业、奥运产业之父，中国奥运史上重要的人物之一魏纪中先生，曾先后担任中国奥委会秘书长、中国排协副主席、国际排联主席等多项职务，在这方面有足够的发言权。

不管是赛事、机构、企业还是体育活动，标识的意义在于获得公众的普遍认知。在魏老先生看来，让行业外人士认知体育标识更重要也更困难。因为体育系统内部人士终究比行业外人士要了解自身，有一定的认知基础，而对于行业外人士来说，他还需要对体育机构或活动本身有了解。

因此，体育标识的设计主要是要让行业外人士和普通民众知道它代表什么，能够给人们留下不假思索即可反应出来的印象。有些标识通过鲜明的色彩吸引人们的眼球，有些标识运用不落俗套的图形为人们津津乐道。

新中国成立以来，国家体育总局下设43个直属单位，这其中一些项目中心、协会的标识设计年代已经十分久远，一些标识使用的元素和色彩比较单一，政治色彩十分浓厚。随着改革开放的深入和时代的发展，人们的观念也越来越开放，越来越多元，求新、求变的时尚观成为时下年轻人的追捧。故而老标识在与新观念的碰撞下显得有些脱节。在我们的征集过程中，一些项目中心和协会的负责人也曾表示出无奈：“我们这个标识用了好几十年了，太老了。”

当我们都在思考标识是不是需要迎合时代的潮流而做出改变时，魏老却表达了不同的看法。“历史上站得住脚的标识在任何一个时代都能发出新的光芒，不会被时代抛弃。”他说，“追随时尚的设计反而会被新的时尚所取代。好的标识因具有普世价值而得到延续。”

这段话不禁让人想到奥运五环的标识。奥林匹克五环标识是由皮埃尔·德·顾拜旦先生于1913年构思设计的，它是世界范围内最为人们广泛认知的奥林匹克运动会标识。五个不同颜色的圆环连接在一起象征五大洲的团结，象征全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神在奥林匹克运动会上友好相见，欢聚一堂，以促进奥林匹克运动的发展。自举办奥运会以来，虽然期间经历过战争，出现过屠杀、惨案和丑闻，但是“每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视，并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神”这段印在《奥林匹克宪章》中的话始终是全人类共同的追求和目标，也是奥林匹克标识延续至今，成为世界上认知度最高的标识之一的原因。曾担任中国奥委会秘书长的魏老先生对此深有感触，他也曾作为北京奥运会的火炬手，举起燃烧着奥林匹克理想的火种。

然而，奥运五环成为全世界认知度最高的标识绝不仅仅因为它的成功设计，更源于标识背后那份事业的价值。从1896年第一届现代奥运会到2013年已经有30届了，成为了一种融体育、教育、文化为一体的综合性、持续性、世界性的活动。也许你会认为，奥运五环的标识从诞生之日起从未更换过，认知度自然很高。那么世界杯应该是一个最好的例子。提及2006年的德国世界杯，你可能一时难以道出会徽的模样，但你一定记得在那场法国对阵意大利的决赛上，齐达内回身一头撞向马特拉齐的胸膛，这一幕让整个世界震惊。多年之后这件事仍然是许多球迷心中的一句惊叹。当然，你也不会忘记，最终卡纳瓦罗在队友的簇拥下举起大力神杯的一幕，又是怎样的“几家欢喜几家愁”。

在魏老看来，标识的设计只是形式，背后的事业才是实质。“必须通过引人关注的活动不断丰富它的内涵。标识的价值取决于对它的投入，也就是说要利用标识去搞活动，得到业外人士和民众的认可。”他如此解释。
一个组织或机构的标识受到人们的欣赏和关注，不只是设计本身发挥着作用，更多的是标识所代表的事业得到了民众的认可。此次新中国体育标识征集与展示活动，并非是从设计的角度去收集和评选新中国体育标识。通过梳理这些标识，正如魏老所言，它们呈现出的是标识背后的一份事业。