多险企涉足体育营销大打足球牌

随着足球产业被越来越多的人关注，保险业也大打足球牌，国际级保险巨头中国平安、安联集团、友邦保险在足球赛事赞助方面表现出极大的兴趣。其中，中国平安将获得2014中超联赛冠名权。

　　据了解，中国平安与中超公司近日就前者冠名中超联赛四个赛季与中超公司正式达成协议。单季冠名费将高达1.5亿元，双方计划于2月21日在北京工体举行签约新闻发布会。中超公司与中国平安将签约四年。虽然冠名费将按逐年递增的方式支付，但单季冠名额度将达1.5亿元，四年下来，冠名费总额将突破6亿元，这也是中超公司成立十年来签下的最大合作伙伴。未来四年中超联赛将确认冠名为“中国平安中超联赛”，简称“平安中超”，这个名字在合作双方看来更有利于传递正能量。

　　保险业内人士坦言，国内媒体对知名体育赛事高密度的转播提高了国内观众的关注度，险企能进一步扩大品牌宣传效果，且又能从中提供各类金融服务，包括保险产品，以进行全面深入的渗透。

　　除了中国平安外，友邦保险日前也宣布，与英超托特纳姆热刺足球俱乐部（以下简称“热刺”）达成新的长期伙伴协议，安联保险集团也进一步扩大了与德甲拜仁慕尼黑球队的长期合作。

　　友邦保险对热刺的支持是为了强化友邦“真生活、真伙伴”的品牌定位，这一定位彰显公司对区内大众的长久承诺，即深切体会真生活，而热刺联合友邦是看中友邦保险在亚太地区的影响力。热刺主席丹尼尔·利维认为，友邦保险为亚太区内领先企业之一，并于业界占有明显的市场领导地位，与友邦保险延续伙伴关系将进一步协助热刺实现目标，吸引亚太地区的支持者。根据协议，热刺球员将会穿着展示友邦保险的球衣出战所有球赛，直至2018/2019季度结束，友邦保险于2013/2014季度曾赞助热刺队杯赛球衣。

　　同时，安联集团也进一步扩大了与德甲劲旅拜仁慕尼黑球队的长期合作，并注资1.1亿欧元，获得拜仁8.33%的股份。安联与拜仁的合作始于2000年，并在2005年安联球场开幕后广受关注。据介绍，安联球场的冠名已经成为安联集团最成功的营销举措，在全球范围内极大提高了安联品牌的知名度和认知度。自2005年以来，超过2300万人参观了安联球场。

　　除了赞助、冠名等直接品牌营销策略，险企还进行业务上的渗透。友邦首席执行官兼总裁杜嘉祺表示：“热刺本身在亚洲拥有庞大的球迷基础，将继续扩大友邦保险在亚太区17个市场的业务。”而安联将为拜仁的球迷量身定制一份保险产品，并通过拜仁网站进行销售。随着体育产业的发展，国内很可能有更多保险巨头联手大型赛事挖掘营销市场。