险企踏入体育产业蓝海

 2014年12月30日 14:35     来源：羊城晚报

在刚刚举办的亚洲杯出征仪式上，国足穿上了“黄金护甲”——“黄金腿部保险”首次引入中国，而提供这一产品的中国平安也宣布成为国足的首家合作的金融伙伴。

黄金腿部保险”其实早已通过足球赛事为国内球迷熟悉，不过这些价格高昂的产品往往出现在C罗、贝克汉姆等国际巨星的身上。在体育赛事与保险都非常发达的国家，诸多明星、运动员为自己的脸、眼、手、腿等投保“人体局部保险”。而在国内，国家队的体制虽然是公费医疗，但对运动员因为运动伤害导致的失能后生活却缺乏有效的救助与规划。市场化的国内俱乐部则为球员投保综合性的医疗、伤害保险，缺乏专业针对性的产品。

这些市场的空缺，让市场化激烈竞争的传统企业看到另一片蓝海，开始将触角转移到体育与娱乐产业。体育产业不仅有着高关注度和广泛的群众基础，体育运动人群还有大量的针对性保险产品需求，其中还不乏高净值客户。早在引进人体局部保险之前，平安就耗巨资拿下了中超的冠名权；今年年初，在香港上市的友邦保险也宣布与英超热刺俱乐部签订5年重要伙伴协议，并在今年举办的一些活动中逐步嵌入保险元素。

值得注意的是，代表中国体育界更高、更快、更强的三位主要运动员姚明、刘翔、李娜，分别代言或代言过中国人寿、中国平安和泰康人寿，而这三人的“私人定制”保险产品虽然从未公开过保额，但一定是上千万级别的。这些与运动有关的“黄金护甲”，无论是价格还是产品设计，目前还难以在体育领域进行大规模的引入。平安新闻发言人盛瑞生表示，保险运用的是大数法则，运动员作为小众群体，加上职业特殊性，费率比较高，一些国外产品的陆续引进尚待进一步的数据收集和经验积累，不过这一领域肯定存在着巨大的潜力。