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近年来，政府针对体育产业频频推出鼓励政策，推动细分领域体制机制改革，力图提升产业市场化和规模化程度，而市场的力量也在推动政策持续“松绑”，共同驱动了持续的“体育热”。12月4日，在第二节体育产业论坛上，亚奥理事会终身名誉副主席魏继中提出：“体育产业是把社会效益和经济效益完满结合，不把利润化和利益最大化作为最后目标。”同时，政府需要放权放稀有资源，放部门利益。

针对目前体育产业的现状，魏继中表示：“我觉得体育事业和体育产业的协调发展，是社会主义初级阶段在中国体育发展的正确道路，因为在西方国家，没有把体育作为事业，美国提出体育产业化，当年李岚清跟我讲体育在中国是不能产业化，体育产业化还要不要国家支持？”魏继中认为体育要在群众中从兴趣变成乐趣，最后少数人变成像杨扬、邓亚萍、姚明……

王健林在主题演讲中说道，万达布局体育，不看面子看银子，魏继中对此有不同的看法：“体育产业是把社会效益和经济效益完满结合，不把利润化和利益最大化作为最后目标。欧洲最能赚钱的俱乐部曼联他们纯利润也就在5%,现在很多公司还是把社会效益作为目标。体育产业发展的大趋势应该是乐观的，问题在于我们如何去做，刚才万达讲的是他的做法，但是体育产业很广阔，还有其他的做法。”

对于政府对体育产业的支持，魏继中非常明确地提出必须要放权，放资源，而且是稀有资源：“政府现在放权发资源，尤其指的是体育稀有资源，放部门利益，不放难有发展。因此作为体育企业，现在需要是王健林这样的企业家精神，体育事业体育产业有好的发展，但是不要走偏。”

在讨论中，魏纪中还分享了他参与体育产业的经历：1997年，他受国家体委的委托，组建了中体产业集团公司，并推动上市。“我在体育产业里失败的经历比成功的多。中体上市当时想的就是‘圈钱’，有了一笔钱之后，体委就建议我去探讨中国体育产业发展的方向。我们第一个项目就是休闲体育和体育训练，赔了8000万。”魏纪中表达了自己的看法，“现在已经有大企业进入体育产业，也开始有了投入。但是，同时也看到有大量中小公司的参与，不排除有利用体育概念‘上市、圈钱、走人’的情况。”